百亿方太隐忧:业绩增长乏力疲态渐显

2019-05-20 11:01   | Post by: www.lzlwh.com   | in 澳门永利皇宫

  “其实这样的竞争一直都有,海尔、美的等品牌进入厨电市场之前,也有西门子、伊莱克斯等外来品牌参与竞争。”张猛向记者表示,“在中国市场厨电的渗透率远远低于其他家电品类,且北上广等一线城市具有较大的换新需求,因此总体来看,厨电市场的空间和容量足够大。有好的企业和品牌进来,只会让这个行业发展得更好。对于方太来说,我们的品牌定位与综合型家电品牌会有一些区隔,而且我们有多年的沉淀,会专注于对厨电这个领域的深入研究与进行消费者洞察,把产品和服务做得更好,这个是我们安身立命的根本。”

  不过,在接受记者采访时,张猛称这一消息并不完全属实。“公司并没有成立厨电全国家装事业部,但是家装渠道确实有单独的职能,专门负责家装业务。现在家装渠道发展特别快,所以我们需要去研究家装渠道以及消费者需求的变化。”

  究竟“小胳膊小腿”的专业厨电品牌方太,能否保持原有的商业竞争优势,跑赢家电行业“大象”海尔、美的,还需市场进一步检验。

  不过,记者在采访中了解到,业内对方太在购买力及消费力水平更低的三四级市场仍以高价格产品开路的市场策略存疑。

  目前来看,方太既要与老板电器在油烟机、燃气灶这两大市场上进行对决与展开拉锯,伴随着传统厨电行业步入负增长通道,方太还面临着业绩增长与销售放缓的压力。

  在资深家电分析师梁振鹏看来,2018年方太销售成绩多线下滑既受厨电行业整体市场不景气影响,也有方太自身的一些原因。“第一,在线下渠道趋于萎缩的背景下,方太过于倚重线下实体门店渠道,对电商渠道的开拓不是很积极;第二,方太过于依赖‘烟灶消’等传统强势产品,对新品类的布局偏于保守。”

  上述方太负责人告诉记者,与华帝股份、老板电器“祭出”性价比更高的子品牌拓展三四级市场的策略不同,方太在三四级市场仍然秉持高端品牌定位。